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易觀數據:閑徠強勢占領川渝市場,地方棋牌走向規范化
發布時間:2019-05-30 14:40編輯:網狐管理員來源:深圳市網狐科技
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近日,Analysys易觀千帆數據發布了《中國移動游戲市場年度綜合分析2019》,報告中就棋牌游戲的發展現狀和未來趨勢做了說明。以下為具體內容。

雖然在監管趨嚴的環境中,概率決定型產品已基本下架,長尾違規地方棋牌受到嚴打,新產品供應亦未放開,但是,憑借其區別于其他游戲產品的用戶、內容及運營模式,移動棋牌仍在用戶規模上保持著極強的穩定性。經過地方棋牌廠商的充分挖掘之后,在當前監管及市場環境下,受產品內容決定,移動棋牌已經基本到達市場天花板,可挖掘及增長的價值空間不大。

 

Analysys易觀數據顯示,2019年3月,在公共棋牌月活Top 10的產品中,有八款是屬于斗地主產品。從產品格局上看,雖然騰訊游戲旗下《歡樂斗地主》及《歡樂麻將全集》占據一定的領先位置,但相對于近三億的市場活躍用戶來說,其滲透率亦不足以形成類似于沙盒、FPS、回合制MMO等市場的高度集中優勢。數據說明,棋牌市場是一個長尾效應較強的市場,這可以從版號數據得到驗證,在2018年以前,棋牌游戲版號在移動游戲中的占比長期高于30%。

在公共棋牌市場,因為擁有全國通行的玩法,斗地主成為了最核心的品類,也正因為此,公共棋牌市場亦體現出了極強的同質化特征。騰訊游戲和競技世界以外的其他廠商,不僅要面臨CP廠商對用戶的爭奪,還要面臨各大安卓渠道自有產品的堵截,保持產品和業務的持續運營和減緩現有用戶流失是第一訴求。

 無論監管是否放開棋牌游戲版號,公共棋牌市場的存量化也已經大局已定,現有廠商難以為市場帶來新的元素。Analysys易觀認為,公共棋牌市場未來的想象空間,主要在于激勵及流量變現模式在下沉市場的拓展與海外市場。

Analysys易觀數據顯示,2019年3月,閑徠互娛旗下《熊貓四川麻將》依舊占據地方棋牌榜首,而作為川渝地方產品,川渝用戶合計占比亦達到了69%。從整體上看,與公共棋牌相比,地方棋牌的用戶規模相對較小,不過,專注于地方市場以及以房卡模式為核心的產品特點,使得地方棋牌的營收能力大于公共棋牌,優秀廠商能夠達到兩倍甚至三倍于公共棋牌的ARPPU。

 地方棋牌也是移動游戲市場中競爭最為激烈的市場之一,除省級地方產品在,在川渝、江浙滬、湘鄂等地區亦存在大量的市級乃至縣級的產品,這些產品的誕生主要建立在中國悠久且極具地方特色的麻將文化的基礎上。 

不過,房卡模式也使地方棋牌成為了違法違規行為的重災區。在公安機關及監管部門的共同努力下,目前地方棋牌的涉賭產品已經得到了有效的整治,大部分廠商都能夠在不參與用戶自發行為的基礎上做好產品運營工作。不過,在激烈的市場競爭后,逐漸存活下來的廠商亦開始面臨增長問題,閑徠互娛引領的流量變現具備一定指導意義,但對于更多的中小廠商來說,沒有規模化基礎和多元化能力,將難以走出規范化和增長的矛盾困境。網狐科技致力于棋牌游戲開發15年,擁有大量棋牌出海成功案例。

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